平面媒體。移動(dòng)端新聞包括APP新聞客戶端及微信公眾號(hào)新聞更加適應(yīng)手機(jī)用戶碎片化時(shí)間及隨時(shí)隨地的免費(fèi)獲取需求，從而導(dǎo)致近兩三年看報(bào)紙、雜志的年輕人群體越來越少。這種現(xiàn)象導(dǎo)致雜志報(bào)刊的投放價(jià)值也直線下降，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛停刊，如美國(guó)《新聞周刊》、上?！?a target="_blank" style="color: rgb(51, 51, 51);" title="{$val[url]}">新聞晚報(bào)》、河北《雜文報(bào)》等。

　　電視廣告。伴隨著視頻網(wǎng)站的興起，一直占據(jù)傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域霸主地位的電視廣告也受到了沖擊：開機(jī)率逐年下降，消費(fèi)較為保守的老齡化人群成為電視觀眾的主體；加上廣電總局廣告限播令和限娛令的出臺(tái)，預(yù)計(jì)每年都會(huì)有100多億元的電視廣告從電視市場(chǎng)剝離出來。

　　除了上面所羅列的現(xiàn)象，下面的一組數(shù)據(jù)也有力的支撐了傳統(tǒng)廣告業(yè)衰落的觀點(diǎn)。

　　CTR媒介智訊最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達(dá)到了驚人的7.3%。其中，電視廣告刊例收入下降4.9%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少11.7%；廣播廣告刊例收入下降0.8%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少12.8%；平面媒體在持續(xù)下降，報(bào)紙和雜志刊例收入分別下降34.5%、18.5%。而戶外廣告則依然堅(jiān)挺，保持了0.6%的增長(zhǎng)，但廣告面積減少了6.5%。

　　其中，戶外廣告雖然僅增長(zhǎng)0.6%，但是考慮到中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，這仍然是一個(gè)沒有被完全開發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。另外，LED顯示屏最新的科技成果成為戶外廣告爭(zhēng)奪廣告金主的有力武器。

　　大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)推送

　　通過搭載攝像頭和體感設(shè)備，眾多聯(lián)播聯(lián)控的LED顯示屏可以迅速生成一份大數(shù)據(jù)庫，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。據(jù)了解，現(xiàn)在最新的技術(shù)可以分析出人們?cè)谑裁磿r(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識(shí)別出觀眾的年齡，性別等，不但能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)推送還可以生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)廣告主的投放給出建議。

　　“場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟，推動(dòng)過去戶外LED廣告的單向傳播將會(huì)逐漸讓位于消費(fèi)者參與感更強(qiáng)，傳播質(zhì)量更高的“場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”。通過增強(qiáng)顯示技術(shù)的應(yīng)用，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。

　　除了快速發(fā)展的技術(shù)之外，LED顯示屏本身傳播形式所固有的到達(dá)率高、成本較低等特性也將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)凸顯。更值得關(guān)注的是，LED顯示屏在城市景觀亮化以及公益宣傳都有著不可替代的作用。憑借諸多優(yōu)勢(shì)，我們相信LED顯示屏在廣告傳媒行業(yè)中將發(fā)揮更加重要的作用