不管是被迫還是主動，價格戰(zhàn)已成為LED行業(yè)的新常態(tài)。 “LED產(chǎn)業(yè)在2015年至2018年將進入‘成熟階段’，對于LED企業(yè)而言，互相之間拼的還不是技術(shù)，更多的是價格戰(zhàn)?！?深圳中電南方董事長湯德明說。

　　過去我國生產(chǎn)傳統(tǒng)照明廠商僅數(shù)千多家，如今卻有高達3萬多家照明廠商，慘烈的價格戰(zhàn)在LED產(chǎn)業(yè)愈演愈烈。 于是，有企業(yè)家開始呼吁同行：不要沒底線地低價競爭，沒利潤何來品質(zhì)?沒利潤何來創(chuàng)新?

　　“優(yōu)秀的企業(yè)要么能形成自己獨特優(yōu)勢和產(chǎn)品定位避開價格戰(zhàn)，要么有雄厚的實力參與低價競爭，關(guān)鍵是要在這種‘正常’的競爭中存活下來?！辈硕瓜壬陬}為“Loser 才呼吁停止低價競爭”一文中，直言：尊重市場規(guī)律，提升自己的競爭能力和抗風(fēng)險能力才是企業(yè)應(yīng)該思考的?！粲跄銈儾荒艽騼r格戰(zhàn)，但我沒訂單了，降個價促銷，因為我是沒辦法……’這就真成Loser了。

　　此話一出，業(yè)內(nèi)嘩然，OFweek甚至公開喊話，如果非要說Loser才呼吁停止低價競爭，那我就切切實實當(dāng)一個“Loser”吧!低價競爭不是中小企業(yè)(甚至是大企業(yè))的一條好出路，我們應(yīng)該及時停止。當(dāng)整個時代都在關(guān)注又好又便宜的時候，誰來關(guān)心我們的商業(yè)價值?誰來關(guān)心我們的商業(yè)利潤?誰來關(guān)心我們整個行業(yè)的未來?

　　當(dāng)然，這話題還未完，業(yè)內(nèi)網(wǎng)友表示，“你弱你差，還要消費者關(guān)心你的商業(yè)利潤?商業(yè)競爭還要溫情脈脈?”

　　價格戰(zhàn)是雙刃劍，本身就充滿著爭議。小編竊以為，尊重市場規(guī)律，是沒錯。但低價競爭是否就是市場規(guī)律，而挑起低價競爭，是否就是尊重了市場規(guī)律?

　　8月10日，在UPS發(fā)布的《“優(yōu)強中國造”企業(yè)白皮書2016》調(diào)研報告中做出提醒：中國的出口制造企業(yè)改變經(jīng)營方式勢在必行。 “對出口制造企業(yè)來說，降低價格不再是保持競爭力的最佳方案，競爭者能夠提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品(83%)、能夠提升客戶的競爭力(82%)以及能夠提供更快速、更高效的供應(yīng)鏈(82%)是令客戶更換供應(yīng)商的主要原因?！盪PS中國區(qū)總裁黎松江表示，“這也表明，制造企業(yè)需要放棄低價策略，與客戶建立更加緊密的合作伙伴關(guān)系，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品與附加值?！?/p>

　　在任何行業(yè)，“價格戰(zhàn)”都是快速發(fā)展中的先行軍?！皟r格戰(zhàn)”看似 “亂花漸欲迷人眼” ，其實背后并非是單純的“促銷”，每一輪價格戰(zhàn)都劍指一次“行業(yè)洗牌”，“燒錢”的同時，在核心競爭力和盈利模式的思考上企業(yè)們都不能有一刻放松。后來者若錯把 “營銷” 當(dāng) “戰(zhàn)略”，貪戀于價格戰(zhàn)帶來的“一時繁榮”，那么死于這場熱鬧的“自high”就不足為奇了。單純地以低價接單實際是一種投機行為，這樣的經(jīng)營模式持續(xù)不了多久。而且在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，他們也喪失了從產(chǎn)品開發(fā)、工藝創(chuàng)新等方面提升的能力，其發(fā)展道路只能越走越窄，到頭來會發(fā)現(xiàn)這是條死胡同。

　　未來10年，激光照明將取代LED照明 VS 激光價格高，不容易取代LED照明

　　關(guān)于LED照明潛在威脅者的爭論，從來就沒有停止過。OLED技術(shù)就經(jīng)常被LED現(xiàn)有業(yè)者視為威脅，而近年隨著藍光LED之父中村修二“倒戈”激光照明，公開表示：“未來10年，激光照明將取代LED照明?！奔す庹彰饕矟u漸進入LED業(yè)者的視野。8月17日，廣東德力光電副總經(jīng)理葉國光在行家說APP上發(fā)表《激光會是下一代照明與顯示的主角嗎?》一文，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)對激光照明取代論的熱烈討論。

　　LED光與LD激光的主要差異

　　“目前中村修二博士推廣的激光照明，也是以氮化鎵為襯底材料，這將注定它在短期內(nèi)無法跟LED競爭，就算他有無數(shù)的優(yōu)點，但是價格的劣勢讓他注定在這五年內(nèi)無法成為通用照明的主流。但是激光照明真的就沒路走了嗎?”葉國光在文中表示，“我的答案是一扇門關(guān)了，但是另一扇門卻偷偷打開，也許短期內(nèi)激光不會是照明的主角，但是它會是一個很出色的配角，那一扇門就是藍海的特殊照明市場，尤其是汽車照明……如果未來激光LD價格再降下來，激光大燈將主導(dǎo)汽車市場。有沒有可能繼續(xù)滲透到通用照明呢?就看看襯底性能與價格有沒有突破，如果有，也許中村的看法是對的，但是我認為至少需要10年以上。”他還指出，激光LD還有另一個藍海市場，而且很有可能短期內(nèi)可以實現(xiàn)，這就是激光顯示。

　　那么，誰會成為照明與顯示技術(shù)的主角?是專家們看好的激光、還是初露鋒芒的OLED，抑或是目前大勢難擋的LED?十年以后，我們終會明了這一切。而對于LED業(yè)者來說，仍然有十年的時間來為此做準(zhǔn)備。

　　結(jié)語

　　不管是談?wù)摤F(xiàn)在愈演愈烈的價格戰(zhàn)還是未來LED照明的威脅，都離不開一個核心的詞匯——創(chuàng)新。讓創(chuàng)新替代價格戰(zhàn)，以創(chuàng)新把握時代發(fā)展。

　　“我們在一個日新月異的世界里做生意，必須做出艱難的決定，在過往傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，不斷前行?！比涨懊肺靼儇汣EO特里·隆格達就發(fā)表聲明說，要關(guān)閉728家門店中的約100家。

　　無獨有偶，這個艱難的決定，GE照明也正在做：GE照明最近宣布它將于2017年8月關(guān)閉美國肯塔基州萊克星頓的兩家傳統(tǒng)照明生產(chǎn)廠。關(guān)閉這兩家工廠預(yù)計將影響該市約400個就業(yè)崗位。 該公司的發(fā)言人在一份聲明中說：“未來，GE照明將完全專注于創(chuàng)新和LED技術(shù)，到2020年，LED燈將占據(jù)美國市場的一半和全球照明收入的80%將來自LED?！?/p>

　　幾乎所有人都知道，要創(chuàng)新。但創(chuàng)新究竟是什么?改變世界就是創(chuàng)新嗎?經(jīng)濟學(xué)家哈耶克說，所有的創(chuàng)新在開始時，都是極不穩(wěn)定的，看上去一點都不像能夠改變世界。開始時的汽車，速度還比不上馬車，因此總被嘲笑。